Niin paljon huomiota, että keskittyy Apple , erikoinen yksityiskohti sattuu olemaan totta ensimmäiselle neljännekselle - Korean elektroniikan jättiläinen Samsung ja se istuu kattilakana maailmanlaajuisilla matkapuhelinmarkkinoilla. Tarkoittaako tämä, että loppu on näkyvissä Applen erityisessä Wall Streetin suhteessa ja miten sijoittajat reagoisivat tämän markkinoiden todellisuuteen?
SEE: Pitäisikö sinun huolehtia siitä, että Samsung ei tarvitse U.S.-sijoittajia?
Samsung nousi huippuun
Vuoden 2012 ensimmäisellä neljänneksellä Samsung oli maailman johtava matkapuhelinyritys - lyö pitkäikäinen Nokia maailmanlaajuisesta ykkösasemasta, mutta myös unseating Apple on älypuhelinten paras toimittaja. Vaikka tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Samsung on ylittänyt Applen, se on ensimmäinen kerta, kun tällaisen myynnin liikkumavara (44,5 miljoonaa vs. 35,1 miljoonaa) oli huomattava.
Miksi Samsung voittaa
On monia syitä, että Samsung on onnistunut nousemaan tähän halunnutun paikkaan. Jotkut yhtiön kilpailuetua ovat melko yksinkertaiset taloudelliset tekijät - hinta ja valinta.
Yksinkertaisesti sanottuna, Samsung tarjoaa laajemman valikoiman puhelimia, joissa on laajemmat ominaisuudet ja hintapisteet kuin Apple. Jos et pidä iPhone-tarjontamuotoista, ei ole huomattavaa eroa toisistaan. Samsungin vakaan sisällä on kuitenkin todennäköisempää, että jopa hieno asiakas löytää jotain, joka sopii makuun. Vaikka hinnoilla voi olla voimakas vaikutus operaattorisuhteisiin ja tukiin, Samsung on yleensä halunnut mennä kauemmas hintakehitykseen, kun taas Apple ylläpitää helposti saatavilla olevaa hintapistettä.
Täällä on todennäköisesti vielä merkittävämpi tekijä työssä. Samsung ja Apple eivät toimi samanlaisilla tuotesykleillä, ja eroavaisuudet näissä jaksoissa voivat johtaa melko merkittäviin kompromisseihin markkinaosuuteen. Toisin sanoen Apple iPhone -puhelimet odottavat uusia iterointeja ja ostavat ne suurina määrinä, mikä lisää myyntiä kyseisissä osavaltioissa. Väliaikaisesti Samsungilla on omat lanseeraukset sekä merkittävät myynninedistämistoimet, jotka ohjaavat asiakkaita puhelimeensa.
Will Apple tehdä mitään siitä … Pitäisikö he?
Koska Apple on toiminut viime vuosina, ei ole mitään syytä ajatella, että yritys aikoo vastata suoraan Samsungin haasteeseen. Aloittelijoille tämä olisi hyvin "un-Apple-like", koska yritys näkee itsensä trendisuunnittimeksi ja todennäköisesti halventaa ajatuksen tunnustaa, että toinen yritys voi olla edessään jotenkin tavalla.
Lisäksi Apple on ollut tällä hetkellä ja on nähnyt sellaisia yrityksiä kuin Motorola , HTC , Research In Motion menestyksekäs uusi suunnittelu tai käynnistys.Mutta läpi kaiken, Apple jatkaa voittoa ja on säilyttänyt asemansa teknologian ja innovaation johtajana markkinoilla. Toisin sanoen, vaikka Samsung voittaa, Applen todennäköisin vastaus on tehdä seuraavan iPhonen parempi kuin viimeinen ja toivoa hyppäävän kilpailun jälleen.
SEE : Apple läpäisee Googlen osakekannan
Viimeisenä eikä vähiten, ei ole selvää, että Samsung tosiaan vetää liiketoimintaa kaukana Applelta. Jos Samsung tosiasiassa on velkaa paljon tästä volyymin kasvusta edullisempaan, pienempiin ominaisuuksiin kuuluville puhelimille, Apple on enemmän kuin mielellään päästää siihen. Apple ei ole koskaan osoittanut erityistä taipumusta kilpailla alemmilla hintaluokilla; sitä käytetään, vanhemmat sukupolven iPhones ovat. Ottaen huomioon Applen suuret marginaalit ja missä määrin toimittajat taistelevat liiketoiminnastaan, Apple todennäköisesti näkee vähäisen riskin siitä, että Samsung korvaa Nokian massamarkkinoiden luokassa.
Pitkän aikavälin seuraukset
Jos Samsung on pitkäaikainen uhka Samsungille, Samsung voi menestyksekkäästi kaapata alhaisen loppukäyttäjän ja lopulta päivittää ne korkeammiksi -arvoisia puhelimia.
Erillisten linjojen lisäksi Samsungin puhelinliiketoiminnan volyymi voisi parantaa marginaaleja siihen pisteeseen, jossa Samsung voi käyttää alhaisempia markkinoita lähinnä tukemaan korkeamman tarjouksensa - mikä antaa yritykselle mahdollisuuden lisätä tutkimusta ja kehitystä ja / tai kilpailevat tehokkaammin hinnalla. Näin Nokia ei onnistunut tekemään; yhtiö julkaisi vuotta suhteellisen terveellistä kassavirtaa, mutta ei onnistunut hyödyntämään sitä parempaa teknologiaa ja parempia puhelimia.
Lopulta Applen ajo päättyy; mikään yritys ei ole pysynyt pysyvästi toimialansa etureunassa. Gap on saattanut järkyttää tyrmistynyttä vähittäiskauppaa, mutta lopulta se joutui innovatiivisempien ja reagoivien yritysten uhreiksi. Microsoft hallitsivat ohjelmistoja … kunnes tietojenkäsittelymaailma muuttui ja mobiililaitteet ja pilvipalvelut muuttuivat uusiksi kasvuarinoiksi. Jopa Disney on nähnyt muut studiot, joissa on houkuttelevampia hahmoja ja tuotteita vetää pois lasten ja vanhempien rahat.
SEE : Primer investoimalla tekniikkateollisuuteen
Bottom Line
Ehkä mielenkiintoisin pitkäaikainen implikaatio Appleille koskee sitä, miten yritys näkee tulevaisuudessa. Aikooko Apple jatkaa painopisteenä korkealaatuisesta, hankalasta suunnittelusta ja toiminnallisesta innovaatiosta, mutta pysyy suhteellisen kiinteässä hintatasossa vai aikooko yritys omaksua entistä kattavampi näkemys markkinoistaan ja kehittää laajempaa tuotevalikoimaa?
Koska Mac on edelleen keskittynyt (ei todellakaan ole mikään alhaisen Macin tai huippuluokan Macin), kertoimet ovat, että Apple keskittyy edelleen uusien markkinoiden löytämiseen ja uusien tuotteiden vapauttamiseen, sen sijaan, että sen jalanjälki laajennettaisiin olemassa oleviin markkinoihin. Vaikka on olemassa riski, että yritys loppuu hyödyllisillä kohdemarkkinoilla, mikä johtaa sekä liikevaihdon kasvun hidastumiseen että moninkertaisiin pakkauksiin, saattaa olla vielä melko vähän aikaa ennen kuin siitä tulee todellinen huolenaihe.